Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале им вручают идентичные чемоданы, внешне ничем не отличающиеся друг от друга, но внутри скрывается судьбоносный расклад. Лишь один из этих кейсов содержит заветные десять миллионов рублей – сумма, способная кардинально изменить жизнь своего обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе два возможных исхода: большинство из них оказываются пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни непосредственной угрозы, однако один особый чемодан помечен чёрной меткой. Эта метка служит безоговорочным билетом на вылет из проекта, мгновенно обрывая участие человека в борьбе за главный приз без права на апелляцию или шанс на исправление ситуации.
С самого начала между звёздами разворачивается напряжённая психологическая борьба, где каждый пытается не только сохранить свой чемодан, но и вычислить, где же спрятаны деньги, а где – роковая метка. Участники вступают в сложные переговоры, заключают временные союзы, идут на хитрости и обман, пытаясь запутать соперников и обезопасить себя. Постепенно игра превращается в испытание на прочность, где важны не только удача и интуиция, но и умение читать людей, предугадывать их ходы. Каждое решение, каждый обмен или отказ от него могут привести к неожиданным последствиям – будь то нежданное богатство, разочарование от пустого чемодана или внезапный и безвозвратный уход из-за чёрной метки. Сюжет держит в напряжении, поскольку до последнего момента остаётся загадкой, кому из участников повезёт, а кто станет жертвой жестоких правил этой необычной лотереи.